반응형 명품2 매스티지(Masstige): 접근성을 통한 명품의 재정의_재미있는 경제 이야기 끊임없이 진화하는 오늘날의 소비 트렌드는 명품의 개념 역시 변화를 주었습니다. 변화하는 소비자 선호도와 중산층의 구매력 증가로 새로운 트렌드인 매스티지(masstige)가 등장했습니다. 매스티지의 개념과 사례를 통해 경기변화에 따른 소비트렌드를 예측하는 것은 투자와 경영 그리고 마케팅에서 중요한 부분으로 떠오르고 있습니다. 매스티지(Masstige)란? 대중을 뜻하는 "mass"와 명품을 뜻하는 "prestige product"의 합성어인 Masstige는 '명품의 대중화 현상'을 의미합니다. 매스티지라는 용어는, 합리적인 가격과 프리미엄 품질의 교차점에서 브랜딩 됩니다. 소득 수준이 증가한 중산층들이 저렴하고 낮은 품질의 제품보다 합리적인 가격에 높은 품질이나 감성적 만족도를 주는 제품을 선호하는 경향.. 2023. 5. 24. 립스틱 효과(Lipstick Effect): 경기침체와 구매 행동 심리의 변화_재미있는 경제 상식 경기가 하락하기 시작하면 소비자들이 사치품과 같은 필수품이 아닌 제품들의 구매도 줄어듭니다. 하지만 립스틱 같은 작은 사치품들의 구매는 오히려 올라가는 경향을 보입니다. 이를 립스틱 효과(Lipstick Effect)라고 합니다. 립스틱효과로 본 소비자 구매심리와 경기침체기의 마케팅에 관해 이야기해 보겠습니다. 립스틱 효과란? 립스틱 효과는 여성들이 어려운 경제 시기에 립스틱이나 매니큐어와 같은 작은 사치품을 이전보다 더 많이 구매하는 현상입니다. "립스틱 효과"라는 용어는 2001년 불경기 동안 자신들의 립스틱 판매가 증가한 것을 본 에스티 로더(Estée Lauder)의 회장인 레너드 로더(Leonard Lauder)에 의해 처음 만들어졌습니다. 이는 불경기가 되자 고가의 사치품을 구매하지 못하는 상.. 2023. 5. 4. 이전 1 다음 반응형
